沉浸式改造 重塑文旅盛宴 兰州商业街盘活消费新场景

今年“五一”期间，兰州(lánzhōu)老街化作时光隧道，一场以(yǐ)“河西走廊・金(jīn)城古道”为主题的(de)“五一”盛典震撼启幕，将千年(qiānnián)文明史诗缓缓铺展开来，为游客们带来一场沉浸感拉满(gǎnlāmǎn)的文化盛宴；走进兰州中心地下一层“风起大汉”沉浸式演艺街区，金城关的边塞烽烟四起、陇春山的乐府雅韵似在耳畔、河湟海市的丝路盛景犹在眼前，游客们仿佛被卷入了一场穿越时空的历史旅行……连日来，记者走访发现，兰州越来越多的商业街(shāngyèjiē)区通过沉浸式改造，重塑商业综合体业态场景，将自然禀赋(bǐngfù)、历史文化、建筑风格融入街区建设和改造，丰富商业街区文化内涵，打造(dǎzào)消费新场景。

沉浸式演绎街区的(de)新尝试

作为兰州首家沉浸式演绎街区，“风起(fēngqǐ)大汉”不是普通的仿古(fǎnggǔ)街，而是(érshì)能触摸的历史。当游客踏入金城关，鼓乐声起，《安得万疆》的霍去病铁甲军阵踏着光影掠过城墙；河湟海市中，《驼铃踏歌行》的商队与游客擦肩而过，驼铃与市井叫卖声交织成丝路(sīlù)交响曲……

在(zài)“风起大汉”，游客(yóukè)(yóukè)能体验到精心打造的五大沉浸主题空间和六大特色演绎集群(jíqún)。“我们的街区将会不断推陈出新，就像‘五一’假期给游客呈现的解忧公主出嫁情节(qíngjié)，游客可以扮演送亲队伍，参与到这场古代婚礼中。送亲过程中，NPC（非玩家角色）们会给大家发喜糖、红包，满满的仪式感让现场的游客们直呼过瘾，现场反响十分热烈。”“风起大汉”品牌营销总监张好(zhānghǎo)美介绍道。

“诸位小友近来可好(hǎo)？”“好！”在街区，NPC们与游客(yóukè)的互动成为一大亮点。为了让游客更好地沉浸其中，街区里的“兰裳阁”专门提供服装出租(chūzū)和妆造设计服务。游客们在这里换上汉服(hànfú)、做好造型，“穿越”成古人(gǔrén)与NPC们共同沉浸在这场历史旅行中。张伟彦在“龙门客栈”工作快半年了，饰演店小二马一刀。他对角色有着自己的理解：“导演让我演(wǒyǎn)店小二，大家印象里店小二都(dōu)是机灵、腿脚快的。但我演的这个店小二带着江湖气息，他藏在龙门客栈，其实是个刀客，在这里打工是为了打探消息(xiāoxī)，毕竟龙门客栈可是江湖消息的聚集地。”记者走在街区，时不时就(jiù)能看到他拿着草帽，热情地招呼(zhāohū)游客玩接帽子游戏。遇到腼腆不敢尝试的游客，他也会不断鼓励，有时候碰上外国游客，他还随口说(shuō)几句英语与其互动。

来自(láizì)北京的(de)游客李晓娜和朋友黄怡梦慕名来到“风起大汉”，玩得不亦乐乎。李晓娜说：“我朋友特别(tèbié)喜欢汉服，在这里(zhèlǐ)穿着汉服拍照特别出片。而且街区里的节目都很有意思，我们最喜欢张骞的押宝馆，玩游戏还能赢小礼品，特别有趣！”

“风起大汉”招商运营总监王建刚介绍，自开放以来，“风起大汉”已累计接待游客超18万人次，实现了文化(wénhuà)、商业与娱乐的高度融合。项目(xiàngmù)通过沉浸式演绎、场景化还原(huányuán)、科技化表达，让汉文化从典籍中“活起来”，在街区中“走下来”，成为(chéngwéi)大众可(kě)感、可知、可参与的文化体验。

文旅盛典解锁(jiěsuǒ)消费新体验

4月30日晚，兰州老街人潮涌动、热闹非凡(rènàofēifán)，以“河西走廊·金城古道”为主题的沉浸式文旅盛典正式启幕。夜幕下(xià)，千年丝路文明(wénmíng)与黄河文化在光影交织中苏醒，三大主题篇章(piānzhāng)、八大NPC互动点位与全域巡游快闪等，为游客开启了一场跨越时空的文化之旅。

在花雨广场上(shàng)，以“大河长卷·厚土沉歌”为主题的演绎揭开序幕，开筏仪式、穿插(chuānchā)黄河号子、筏子手(shǒu)等剧目精彩纷呈。飞天广场上，西域骆驼商队携香料穿行，千年商道繁华跃然眼前(yǎnqián)。华夏广场的“敦煌飞天·壁影三千”通过沉浸式表演(biǎoyǎn)，展现敦煌文化正以新的形态，继续书写着黄河文明与世界文明的和合共生之道。

在这场沉浸(chénjìn)式文化盛典背后，是一个年轻(niánqīng)团队(tuánduì)的创意输出(shūchū)和精心策划。4月中上旬，甘肃佳瑞思文化传播有限公司负责人祁金(qíjīn)接到这个兰州老街“五一(wǔyī)”沉浸式文旅活动项目。离假期不到二十天，时间紧、任务重，祁金感到压力倍增。“这是我们第一次完全独立做(zuò)这种项目，我感到既兴奋又紧张。”祁金迅速召集一个“95后”团队。“团队年轻有想法，而且执行力也很强。我们遇到的第一个瓶颈就是主题。”

如何充分发挥兰州老街这个商业综合体的最大优势，同时还能(néng)向游客们展示甘肃丰富独特(dútè)的历史文化(wénhuà)，成为祁金和她的团队需要认真思考的问题。“我们想做沉浸式商业街(shāngyèjiē)，因为(yīnwèi)当消费者感受到商业项目中的文化共鸣时，会更容易产生归属感，体验感也会更好。”祁金团队最终敲定以沉浸式文旅盛典(shèngdiǎn)为主线，串联起多主题篇章和互动环节，让游客在逛吃的同时，身临其境地体验黄河文化、敦煌文化的多重魅力。“这不仅(bùjǐn)能满足游客多样化(duōyànghuà)的消费需求，还能为街区营造独特的商业氛围，形成更强大的文化吸引力和商业汇聚力。”

这场(zhèchǎng)精心打造的沉浸式文旅盛典也交出(jiāochū)了亮眼成绩单：“五一”期间，兰州老街以“河西走廊·金城古道(gǔdào)”为主题(zhǔtí)，实现综合收入近3000万元。“这次尝试给了我们团队巨大信心(xìnxīn)：我们相信，沉浸式商业街定会从‘网红’走向‘长红’。因此，接下来，我们也将继续扎根于甘肃独特的文化基因，把抽象的历史、民俗转化为现代人能感知、能参与的鲜活故事，让游客不仅来‘打卡’，更在互动中产生情感(qínggǎn)共鸣，为游客提供消费新体验。”祁金(qíjīn)说。

兰州日报社全媒体记者(jìzhě) 陈梦圆 见习记者 巨思琦 文/图