“青绿”赋能，看湖州中心城区文旅的破圈之道

潮新闻 记者(jìzhě) 徐坊 通讯员 吴昊 张婧彦 近日，《全国县域旅游(lǚyóu)研究报告(bàogào)2025》的发布，再次(zàicì)将湖州推向了旅游话题的中心——其下辖的安吉、长兴、德清三县稳居全国县域旅游综合实力百强县前十，其中安吉县(ānjíxiàn)更是以“七连冠”的姿态领跑全国。 这份亮眼的(de)(de)成绩单(chéngjìdān)，印证了(le)湖州县域旅游的持续火爆：绿水青山间的民宿一房难求，乡村节庆活动人头攒动，“乡村游”成为很多游客的首选。然而，与县域的火热形成微妙反差的是，湖州市区的旅游市场显得平静许多。“游客到了安吉、德清，未必会(huì)拐进湖州城区逛逛。”一位本地旅游从业者的感慨，道出了某种现实——相较(xiāngjiào)于县域的“网红”体质，城区似乎尚未找到同等的吸引力。 但如今(rújīn)，这一“温差”正在被打破—— 一场许嵩演唱会，吸引3.5万名歌迷从全国各地奔赴而来，荧光棒点亮了这座江南小城的夜空；一场“青绿湖影”水上夜游，用光影与(yǔ)演绎重现菰城2000余年的历史，连见多识广的上海00后(hòu)设计师也忍不住感叹(gǎntàn)：“这才是江南！”而好吃、好玩、好看、好逛的小西街，正以文创市集、咖啡酒馆(jiǔguǎn)和(hé)剧本杀等年轻态玩法，精准(jīngzhǔn)瞄准Z世代的喜好。 为破解城乡文旅(wénlǚ)“冷热不均”的难题，湖州城市集团下属文旅集团自2023年成立伊始，便锚定“青绿”发展主线(zhǔxiàn)，通过提升城市生活品质和深化游客(yóukè)体验，推动中心城区向独具魅力的旅游目的地(mùdìdì)转型。如今，这场在主客共享理念指导下的以市民获得(huòdé)感和游客体验感为衡量标准的城市升级仍在持续，湖州这座千年古城，正以全新的活力，热情迎接(yíngjiē)着八方来客。 青绿湖影(húyǐng)：水上夜游“破圈”实验 夜色垂落(chuíluò)，项王公园码头前，蜿蜒的队伍里，上海游客丁丁踮脚张望(zhāngwàng)：“这游船真能穿越两千年？” 青绿湖影水上(shuǐshàng)夜游。受访者供图 作为建城逾两千年的“吴越古邑”，湖州不缺故事：项羽在此(cǐ)筑城，苏轼在此醉吟，赵孟頫与管道升在此泼墨(pōmò)传情(chuánqíng)……然而这些璀璨的历史记忆，却长期被“南太湖”“莫干山”等自然风光所掩盖。 如何让城区文旅“活”起来？2023年，湖州城市集团以(yǐ)创新破局，下属文旅集团推出(tuīchū)“青绿湖影”水上(shuǐshàng)夜游——让游客成为“展卷人”，在桨声灯影里触摸湖州的千年文脉。 游船启航，月光洒落在龙溪港上波光粼粼，历史与现实在此(cǐ)交织(jiāozhī)—— 刚过城北水闸，项羽(xiàngyǔ)的(de)影像破水而出，金戈铁马映照千年豪情；一旁的伴行船上，吴兴(wúxīng)画家张僧繇挥毫“画龙点睛”，墨色化龙，腾跃夜空；大通桥下，千盏花灯如星河倾泻，管道升与游客猜谜互动(hùdòng)，墨香随风；飞英塔下，《吴兴赋(fù)》垂天而落，湖州山水人文尽收眼底……短短4公里的航线，将2000年文脉娓娓道来。 青绿湖影水上(shuǐshàng)夜游。受访者供图 “我们不是在造(zào)景点，而是在唤醒记忆。”项目(xiàngmù)负责人透露，为了让游客沉浸式(shì)(shì)感受元代书画伉俪赵孟頫与管道升的爱情故事，团队通过史料考证与艺术创新，在新大通桥下打造了一场(yīchǎng)沉浸式上元灯会。千余盏花灯上，用赵孟頫的书法字体写着《我侬词》诗句，词作还被改编成背景音乐与主题曲。这种对细节的极致还原，使传统文化(wénhuà)突破时空，在光影与旋律中鲜活再现，成为可触摸、可感知的当下体验。 自2024年(nián)8月运营以来，已有近(yǐyǒujìn)10万游客夜泊菰城，体验(tǐyàn)这场穿越时空的旅程。“城市文旅之光”“泛舟浙里必游榜”等荣誉接踵而至。 “这不是简单的灯光秀(xiù)，而是城市文化基因的现代(xiàndài)表达。”湖州师范学院旅游管理系主任胡孝平博士认为，当历史变得可触摸(chùmō)，城市才能让人留恋。 约(yuē)50分钟后，游船靠岸，丁丁意犹未尽，将(jiāng)照片发至(zhì)朋友圈：“今夜，我不是过客，而是湖州历史的见证者。”几分钟后，点赞破百。 青绿游廊：湖州的(de)“城市漫步哲学” 如果说水上夜游是(shì)“一见钟情”的惊艳，那么42公里的“青绿游廊(yóuláng)”步道则是“细水长流”的陪伴。 近年来，用脚步丈量城市的“Citywalk”正成为年轻人与城市对话的方式。湖州深谙此道(dào)——不靠大拆大建(chāidàjiàn)的“硬改造”，而是以“绣花功夫”织出一条“青绿游廊(yóuláng)”步道环线，让游客看见湖州鲜活的另一面：这里不仅是“绿水青山”的江南画卷，更是一座(yīzuò)可漫步、可生活(shēnghuó)、可呼吸的城市。 青绿(qīnglǜ)游廊天际外滩商业广场沿线。受访者供图 近日的一个傍晚，记者在(zài)天际外滩商业广场沿线看到，新建成的青绿游廊步道上人影绰绰：慢跑的青年人擦肩而过，骑车的学生(xuéshēng)铃声清脆(qīngcuì)，推婴儿车的父母在驿站小憩，远处传来广场舞的欢快旋律…… “过去这里可没(méi)这么热闹，就是个小土坡，大家吃好晚饭只能河边走走路。”家住天际花园小区的(de)金女士带着女儿(nǚér)和外甥刚骑行回来，三人(sānrén)虽然满头是汗，但掩不住满脸笑意。“外甥高考一结束就从北京直奔湖州，对我们家门口这条绿道喜欢得不得了。”金女士笑着说， “他(tā)每天都要来跑步(pǎobù)、骑车、打球，说特别羡慕我们湖州人这种悠闲自在的生活。” “我们可以把它看成一根‘生态针线’，缝合了湖州曾被割裂的(de)滨水空间。”湖州城市集团相关负责人介绍，通过“打通断点+整体提升+新建绿道”，将天际外滩、仁皇山景区、长岛公园(gōngyuán)等核心节点“串珠成链”，更(gèng)将散落的公园、水系(shuǐxì)、街区编织成一张“蓝绿网络”。 市民(shìmín)在青绿游廊运动。记者 徐坊 摄 “现在我每天沿着天际外滩走(zǒu)，一直能走到小梅港体育公园，一路都是风景，养眼又养心。”市民林岚说(shuō)。 如果说物理缝合是基础，那么“青绿游廊”更吸引人的，是步道(bùdào)沿线那些让人忍不住嘴角上扬的“小心思，带来的“化学反应(huàxuéfǎnyìng)”。 步道旁边设置的(de)“城市微表情”。记者 徐坊 摄 走在(zài)蓝绿色步道上，两侧是看似不经意的(de)标语，实则是精心设计的“城市微表情”。“出来跑个步，心里(xīnlǐ)就有数”像老友(lǎoyǒu)的调侃，“跑在阳光(yángguāng)里，幸福在前方”则是温柔的鼓励。这些带着体温的文字，让基础设施从“有用”变得“可爱”，就像连接人与城市的“情感开关”。 绿油油的(de)大草坪间散落的五颜六色的公共座椅，则堪称“代际关系调解员”：字母凳是年轻人的打卡背景，弧形长凳是孩子的游乐场(yóulèchǎng)，面湖吧台座(táizuò)则成了银发族以及遛娃一族(yīzú)的观景台。设计师用(yòng)“场景拼贴”的手法，让不同人群在共享空间中形成“被动社交”——年轻人刷手机时瞥见在蹦蹦(bèngbèng)云上嬉闹的孩童，老人喝茶时也能看到运动的年轻人，这种不经意的“互相看见”，就像城市活力的源泉。 晚上市民在“青绿游廊”运动、休闲。记者 徐坊 摄(shè) 最让人期待的，还有那些被精心预留(yùliú)的“空白画布”——今天的文旅驿站明天可能变身湖剧等非遗剧场，露天广场可能会成为(chéngwéi)街头艺人的即兴表演区、亲子自然教育的课堂。它预留了让市民共创城市的接口，使空间像生命体一样持续(chíxù)生长(shēngzhǎng)。 青绿游廊驿站 受访者供图(gōngtú) “这条步道只是第一步，我们要让游客从‘看风景’变成(biànchéng)‘过生活’。”正如湖州文旅负责人的愿景(yuànjǐng)，当基础设施开始传递情绪价值，城市便(biàn)真正拥有了让人留下的理由。 采访中，记者(jìzhě)偶遇一位上海游客。喜欢跑步的他，在(zài)酒店前台的推荐下找到(zhǎodào)这里，“真正的城市魅力，不在精修的宣传片里。在市民的日常里，我看到了最想看到的风景。” “青绿IP”的(de)深度生长 胡孝平博士指出：“在文旅产业的新赛道上，中心城区的核心竞争力已(yǐ)从‘景点数量(shùliàng)’转向‘场景质量’——关键在于能否实现文化活化、场景创新与流量运营的有机(yǒujī)融合。” 作为湖州城市综合运营服务商和美好生活集成(jíchéng)服务商，湖州城市集团持续推进文旅体商跨界融合发展，下属文旅集团创新提出“全民代言”计划，其核心理念令人耳目一新(ěrmùyīxīn)：“当市民(shìmín)举起手机(shǒujī)拍摄的(de)每个瞬间，都是城市最好的广告；当游客自发分享的每段视频，都是最动人的文旅推荐信。” 这一理念正在湖城的街头巷尾得到生动(shēngdòng)诠释。 去年引进的舞蹈诗剧《只此青绿——舞绘〈千里江山图(tú)〉》堪称妙笔。两场(liǎngchǎng)演出座无虚席，舞者(wǔzhě)身姿与绿水青山叠印成趣，山水意境与湖州的城市气质深度共鸣。 微更新则激活城市毛细血管(máoxìxuèguǎn)。 1月28日除夕夜，爱山广场墨香坊挤满(jǐmǎn)了挥舞荧光棒的年轻人。作为湖州(húzhōu)中心城区多年来首次大型跨年盛事，由湖州文旅集团打造(dǎzào)的“蛇我其谁 FUN 肆狂嗨”活动上，非遗鱼灯队伍穿梭(chuānsuō)于三街巷弄，湖州的文化瑰宝湖剧被创新演绎为阿卡贝拉版本，让年轻观众(guānzhòng)直呼“好玩！” 由(yóu)湖州文旅集团在爱山广场打造的“蛇我其(qí)谁 FUN 肆狂嗨”活动现场。受访者供图 去年新投入使用的小梅港体育公园，以则“赛事+市集”模式，举办“来噻lěisá”派对、森林魔法夜等(děng)活动，实现(shíxiàn)“白天运动、夜间经济”的全时段运营，展现文旅融合的无限可能(kěnéng)。 在湖州，每一片茶叶也是文旅融合的(de)(de)“活性因子”。登上(dēngshàng)项王码头奉胜门城楼，临窗而坐的奉胜茶空间像一座“时空观景台”：左手是氤氲茶香里(lǐ)的《茶经》记忆，右手是落地窗外车水马龙的现代湖城。而在海拔211米的仁皇山顶，“仁皇语茶”也演绎着非遗(yí)的“满汉全席”：安吉白茶的清冽遇见(yùjiàn)吴兴糕点的甜糯，湖笔的狼毫轻扫过剪纸的纹样。湖州又一次成功实现了让茶文化“从(cóng)博物馆展柜跳进朋友圈九宫格”的华丽转身。 位于项王码头奉胜门城楼的(de)奉胜茶空间。受访者供图 这些看似(kànshì)分散的“文化触点”，实则是精心编织的生活美学网络。 历史街区的活化更是妙笔生花(miàobǐshēnghuā)。由湖州市文旅集团运营的历史文化街区（衣裳(yīshang)街、小西街、状元(zhuàngyuán)街），不仅保留青砖黛瓦的肌理，还引入文创店、咖啡厅、剧本杀馆，成为文艺青年的“松弛感(gǎn)天堂”。糖画(tánghuà)（国家级(guójiājí)非遗）、震远同茶食三珍（省级非遗）等10大非遗项目，不再是橱窗里的展品，而是可吃的馄饨、可玩的糖画、可穿的缂丝，最终沉淀为可带走的城市记忆。 作为“青绿(qīnglǜ)IP”的全新载体，这几天的清源坊，正因一场别开生面的文化盛宴而沸腾。为让游客(yóukè)沉浸式感受湖州的鲜活魅力，湖州市文化广电旅游局与(yǔ)湖州文旅集团联手打造了(le)清源夜市——青绿锦鲤灯影摇曳，宋制汉服的衣袂翩跹(piānxiān)其间；水袖翻飞，勾勒出《千里江山(jiāngshān)图》的灵动诗韵；越剧的吴侬软语低吟浅唱，与蹴鞠、投壶的欢声笑语交织，共同构筑了一个穿越古今的沉浸式文化场域。一旁(yīpáng)的“青绿在(zài)望”文创集合店，湖笔的锋毫、剪纸的巧思、竹编的匠心——每一件传统工艺精品，都在无声讲述着湖州的文化故事。 “我们要让游客(yóukè)不仅(bùjǐn)‘看过湖州’，还要‘记住湖州’，甚至‘成为湖州的一部分’。”湖州文旅集团相关负责人如是说。 当非遗鱼灯照亮跨年夜，当《只此青绿》的舞姿与(yǔ)太湖(tàihú)山水重叠，当衣裳街的糖画师傅和咖啡师相视一笑——如今的湖州，正用(yòng)“青绿”这支画笔，勾勒出“诗与远方”的生活图景。让远方来客，在(zài)山水之间，遇见向往的生活。