卡游，争议中冲刺港股

你相信吗(ma)，2025年有公司靠卖卡片一年就能赚百亿元。 日前，集换式卡牌领域龙头企业(lóngtóuqǐyè)卡游向港股递交上市申请，其招股书数据格外吸睛：2024年收入达100亿元，同比增长278%；毛利率(máolìlǜ)71.3%，盈利成绩(chéngjì)远超同行(tóngháng)，甚至盖过潮玩界明星企业泡泡玛特。 同样因为踩上风口(fēngkǒu)而成绩亮眼，卡游走的却是与泡泡玛特不同的路。 本刊记者(jìzhě) 崔晓萌I 摄 成本几分钱，一年狂(kuáng)赚100亿 泡泡玛特以LABUBU、Molly等独家(dújiā)IP火爆出圈，卡游却高度依赖(yīlài)非独家IP。 一个少而精、做深做透，在被泡泡玛特(mǎtè)运营之前，很多(hěnduō)IP并不火；一个靠数量取胜，卡游是什么火卖什么。 截至2024年底，卡游旗下(qíxià)的70个IP中仅(zhōngjǐn)有一个自有IP，而外部IP奥特曼、小马宝莉等五大热门IP产品贡献了近九成收入。 这种模式虽让卡游(kǎyóu)借热门IP东风快速打开市场，但也暗藏风险。大量IP授权协议将到期，2025年(nián)(nián)有38个、2026年39个、2027年7个。 这样一来，每年续签都是一场硬仗。例如，去年贡献不菲营收的蛋仔派对IP，今年(jīnnián)就面临到期(dàoqī)风险。 一张成本几分(jǐfēn)钱的卡片，却一年狂赚几十亿元，怎么做到的？以(yǐ)小马宝莉卡为例，其卡包种类繁多，分趣影包(yǐngbāo)、彩虹包等多种卡包，卡片还有CR、XR、USR、SGR等多种稀有度等级。 更关键的是，这种卡包就像是无底洞——例如2元一包的趣影包，卡游客服就明确表示，没有全套(quántào)版本，会一直更新。也就是说，怎么(zěnme)买(mǎi)也买不全。 在(zài)销售模式上，与(yǔ)泡泡玛特的实体体验店模式不同，卡游的产品主要(zhǔyào)通过各种商超、玩具店、文具零售店等渠道销售。2024年，其来自线下经销渠道的销售收入占比接近90%。 从财务表现看(kàn)，卡游堪称“IP印钞机”。招股书显示，2022年至2024年，其集换式卡牌毛利率从69.9%升至71.3%，2024年净利润(jìnglìrùn)同比增长378%，达44.66亿元(yìyuán)。 2024年，卡游(kǎyóu)集换式卡牌的平均售价为1.7元，按照毛利率71.3%计算(jìsuàn)，平均毛利约1.21元。剩下的0.49元则(yuánzé)是成本。 从(cóng)中金公司(zhōngjīngōngsī)研报中对卡游的成本(chéngběn)结构成分分析来看，IP占16%～18%，而直接材料成本约为六成(liùchéng)。以此数据估算，一包卡牌的成本中仅有约3毛钱用于纸张、油墨等直接材料，约7～9分钱用于IP版权费。 上市原因或许来自两个方面：一方面，其69个授权(shòuquán)IP多为非独家合作，且38个IP授权协议(xiéyì)将(jiāng)于2025年到期，2022—2024年授权费用从2.11亿元飙升至(zhì)7.68亿元，高企的成本倒逼其必须加速研发自有IP以摆脱(bǎituō)授权依赖；另一方面，当下“谷子经济”热度持续，小马宝莉、哪吒等IP的市场爆发，让卡游试图(shìtú)借力资本市场东风，为品牌估值争取更大想象空间。 “谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生(yǎnshēng)出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，预计2029年中国“谷子经济(jīngjì)”的整体(zhěngtǐ)市场规模有望达(dá)3089亿元。 西南财经大学经济学院副院长邹红(zōuhóng)教授告诉本刊记者(jìzhě)，随着卡牌、盲盒、“谷子经济”等(děng)新兴消费热潮的涌现，“折射出我国消费市场正从‘功能型消费’向‘情感型消费’跃迁的深层变革”。 她进一步分析，这一变革体现在三个层面：消费结构呈现(chéngxiàn)“轻物质、重体验(tǐyàn)”特征，消费者更注重商品的情感联结与圈层(quāncéng)归属；消费动机(dòngjī)转向(zhuǎnxiàng)“符号化投资”，商品因(yīn)IP文化价值、稀缺性等属性，成为身份认同与圈层区隔的载体，形成“为热爱溢价付费”的逻辑；技术与圈层经济重塑供给模式，企业通过大数据捕捉细分需求，推动小众爱好大众化。 邹红说：“这些现象的本质，是消费升级中个性化(gèxìnghuà)、娱乐化、情感化需求的集中释放(shìfàng)。” 然而，卡游(kǎyóu)上市之路并不平坦，其业务本身也常遭非议。卡游的(de)(de)商业模式建立在集换式卡牌的销售上，这种类似于抽盲盒的消费形式，吸引着大量心智尚未成熟的小学生群体。这一现象不仅引发家长对孩子非理性消费的担忧，也带来了诸多社会争议(zhēngyì)。 本刊记者(jìzhě)走访发现，卡游产品在(zài)不同店铺间价格差异显著。在北京某商场的(de)卡游专卖店，导购强调店内卡片均为正版，并直言“外面的不能保真”，同时店铺推出“5元包卡片买一盒送一盒”的买赠活动。 同层儿童用品综合店也将卡游卡牌置于显眼位置，在价格上更具竞争力——专营店售价60元(yuán)的两元包卡牌(bāokǎpái)，仅售42元。当记者表示已购买一盒后，店员建议可以趁折扣囤点。这种销售策略，刺激(cìjī)了消费者尤其是自控力较弱的低龄群体(qúntǐ)的购买欲。 卡游超80%营收依赖非(fēi)直营渠道，多数无人核查购买者年龄(niánlíng)。其招股书中虽承诺“抽查销售点”“允许未成年人退款”，但实际执行效果(xiàoguǒ)存疑。 社交媒体上，“女儿沉迷抽小马宝莉(bǎolì)妈妈扔卡扔到崩溃(bēngkuì)”“家长花200万元为孩子收集奥特曼卡牌仍未能集齐”等话题屡屡引发热议。有(yǒu)担忧认为若卡游成功上市，可能为了满足投资者对业绩增长的期望，加大市场推广(shìchǎngtuīguǎng)力度(lìdù)，吸引更多未成年人消费，从而加剧非理性消费和成瘾性问题。 如何平衡商业发展(fāzhǎn)与社会担当，是卡游必须面对的关键问题。